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作者|周舟

沃尔玛公司向元宇宙迈出了第一步。

2022年9月27日，沃尔玛宣布登陆Roblox (世界元宇宙第一股)，为年轻用户打造了“沃尔玛乐园”和“沃尔玛游戏世界”两个新的体验产品。

这是继耐克、三星、VF、Gucci、Spotify等巨头之后，又一家“进军”Roblox的大公司。 沃尔玛选择Roblox是进入元宇宙的第一站，理由也不复杂。 Roblox有大量用户，这个数字正在迅速增加。

随着疫情的爆发，网络游戏平台Roblox的日活跃用户从2020年的3260万增加到5200万以上，其中大部分是儿童和青少年，年龄在25岁左右或以下。 他们可以在Roblox上制作自己的游戏，玩其他用户的游戏，互相交流。 “Roblox是虚拟世界中增长最快、规模最大的平台之一，我们知道客户在那里花费了大量时间。 ”沃尔玛首席营销官威廉怀特在声明中说。 除了Roblox之外，沃尔玛还积极加入TikTok和Twitter，举办了可购物的现场活动。

沃尔玛( Walmart Land )在沃尔玛设有音乐、服装、化妆品等主题区域，供用户探索。 例如，沃尔玛的“Electric Island”有可以演奏钢琴的通道和DJ舞台，“House of Style”有虚拟试衣间和滑冰场。

: 沃尔玛)。

在沃尔玛乐园，Roblox用户可以使用在虚拟商店获得的令牌购买服装、首饰、电子产品等商品。

另一方面，沃尔玛的游戏世界( Universe of Play )是以玩具为主题的区域。 用户可以在其中获得虚拟玩具，乘坐漂浮滑板等交通工具在“虚拟冒险”区域旅行。

: 沃尔玛元宇宙

这两种产品可以通过多种设备进行访问，包括PC(windows和Macintosh )、智能手机( Android和iOS )、Xbox、Oculus Rift和HTC Vive。

沃尔玛希望通过这个动作吸引更多z时代的年轻人，目前Roblox是个好选择。 据悉，耐克虚拟世界Nikeland访问量达到2100万，VF的Vans World访问量约为8100万，Roblox成为大品牌接触年轻一代的好渠道。

沃尔玛首席营销官威廉怀特在接受采访时表示：“加入Roblox是我们元宇宙中的第一个重要举措。” “这是我们以意想不到的方式对待客户的另一步。 ”

目前，包括耐克、亚马逊电子实验室和Ralph Lauren在内的许多美国零售商都加入了Roblox。 瘟疫的出现改变了人们的购物习惯，在Roblox上玩家们可以在品牌方建设的虚拟网站上社交、游戏、娱乐，吸引了零售商们的参与。

不过，虽然Roblox拥有庞大的用户群，但许多Roblox玩家对虎表示，目前大部分头部元宇宙产品还做得很粗糙。 “和以前玩Decentraland和Sandbox很相似。 Roblox的体验感很差，完成的精细度也很低。 该行业的头部元宇宙产品目前在建模、渲染、游戏设计等各方面还处于初级阶段，主要原因是被新概念和资产炒作，但市场走弱后保持沉默。 ”Glock Ventures投资总监宁文涛对老虎说。

“虽然距离主流还有一段距离，但类似的元宇宙项目在下一个周期有可能崛起。 和gamefi一样，它向工作、设计、游戏性甚至中心化的方向发展。 我们看到在这个周期中也出现了很多类似的初始项目。 接下来就是深耕，等待下一次爆炸。 ”宁文涛说。